Nu kommer Arlas havredryck – till Danmark
Arlas konflikt med Oatly är känd för de flesta och mejerijätten har både satsat på att lyfta sina egna mjölkprodukter, men även på utveckling egna växtalternativ. Nu är några av dessa produkter färdiga och lanseras i Danmark under varumärket Jörd.
Jörd kommer i tre varianter tillverkade av havre, korn och hampa respektive. Samtliga drycker är ekologiska och består av max fyra eller fem ingredienser.
– Fler och fler europeiska konsumenter vill ha växtbasera produkter och vi vet att de uppskattar både mejeriprodukter och växtbaserade produkter sida vid sida. Med vår unika expertis och innovationskraft är det naturligt för oss att gå in på den här marknaden som ligger nära mjölk-kategorin, säger Hanne Søndergaard, vice vd för global marknadsföring och innovation på Arla.
Jörd kommer att i första steg lanseras i Danmark under året. Planer finns även för lansering på den svenska och brittiska marknaden men om och när en sådan lansering kommer att ske är inte bestämt.
