Mackmyras reklamfall tas upp i Högsta domstolen
Striden mellan Konsumentverket och Mackmyra gällande företagets marknadsföring har varit en följetong ända sedan 2017 och den har inte tagit slut ännu. Nu ska nämligen Högsta domstolen ta sig an fallet.
Det hela började med sex bilder som användes i marknadsföring av Mackmyras produkter 2017 och 2018. Konsumentverket ansåg att de bilderna stred mot den så kallade bildregeln i alkohollagen då bilderna bland annat visade upphällda drinkar samt förmedlande stämningar genom att bland annat avbilda skogs- och havsmiljöer.
Under hösten 2019 fälldes Mackmyra av Patent- och marknadsdomstolen för bilderna men efter överklagan till Patent- och marknadsöverdomstolen avslogs de sex förstahandsyrkanden och två av sex av andrahandsyrkandena. Domstolen ansåg att bildregelns tillämpning stred mot EU-rätten men menade att fyra av de sex inläggen stred mot den så kallade måttfullhetsregeln.
Konsumentverket valde då att överklaga till Högsta domstolen som nu alltså beviljat prövningstillstånd i målet.