Icas monsterbajs ska lyfta säljet
Trollnäsorna och häxfingrarna gör comeback i landets Ica-butiker. Tillsammans med nykomlingar som monsterbajs och häxvårtor ska de på ett lekfullt sätt inspirera barn till att äta mer frukt och grönt under Halloween.
– Det blev en succé förra året. Försäljningen i hela avdelningen ökade med åtta procent jämfört med föregående år, säger Maria Wieloch, kategoriområdeschef för frukt, grönt och blommor på Ica Sverige till Fri Köpenskap.
Under året har Ica utvärderat testet och tweakat sortimentet. Nya produkter har tagits fram och mer marknadsföring har gjorts.
– Världshälsoorganisationen rekommenderar barn att äta 400 gram frukt och grönt per dag men färre än tio procent kommer upp i de nivåerna. Genom att göra det till en rolig grej tror jag att man kan förbättra de siffrorna, säger Maria Wieloch.
Hon hoppas på en grand slam i år.
– Ju mer butikerna väljer att lyfta fram och sambandsexponera produkterna – desto mer kan vi öka hela försäljningen. Det var väldigt kul att se att Kvantum körde ett helt uppslag med produkterna i DR-bladet.
Många kunder stannar upp, skrattar och fotograferar produkterna, menar hon.
– Ju fler som plockar upp dem desto större är chansen att de också slinker ner i varukorgen. Det blir effektiv nudging helt enkelt.
I år är många produkter sötare. Två varianter av dadlar är till exempel framplockade för att passa väl in i barnens ”bus eller godis”-hinkar.
– Det här kan nog bli en stor grej långsiktigt. Det handlar om att hålla i och hålla ut, samt peppa butikerna att gå ”all in”.
Halloween-sortimentet 2018 (tillgängligt i butik vecka 42-44):
- Mumieögon (clementiner)
- Clownnäsor (plommon)
- Fladdermusbajs (dadlar – lakrits)
- Spökbajs (dadlar – kokos)
- Monsterbajs (dadlar – kakao)
- Häxvårtor (blåbär)
- Zombieknotor (päron)
- Minifågelskrämmehuvud (paprika orange)
- Varulvsögon (tomat)
- Fågelskrämmehuvud (pumpa)
- Häxfingrar (morötter)
- Trollnäsor (sötpotatis)
- Zombiehjärna (blomkål)
- Vampyrtänder (vitlök)
- Monsterhjärna (sallad)
